Google обновил правила для разработчиков приложений для азартных игр. С 1 марта список стран, где разработчикам будет разрешено размещать такие приложения существенно расширится. Ранее владельцы смартфонов на базе Android по всему миру, кроме четырех стран – Бразилии, Великобритании, Ирландии и Франции, не могли скачать приложения онлайн-букмекеров и казино из магазина Google Play. Через месяц число стран, где появится такая опция, увеличится до 19-ти. Подробнее об этом – в материале Metaratings.ru
Ранее пользователям приходилось использовать внешние загрузки
В список стран вошли Австралия, Бельгия, Канада, Колумбия, Дания, Финляндия, Германия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Норвегия, Румыния, Испания и Швеция. В США к 1 марта ставки будут разрешены не во всех штатах, так что и приложения будут доступны не по всей стране. Ни одна страна бывшего Советского союза пока не вошла в список, но СЕО букмекерской компании Parimatch СНГ Дмитрий Сергеев надеется, что общая тенденция затронет и постсоветское пространство.
«Мы верим, что основные страны на постсоветских рынках могут претендовать на место в списке в ближайшем будущем. Рынки в СНГ стабильно развиваются, постоянно вовлекая новую аудиторию вместе с изменением правил и внедрением новых законодательных инициатив, и мы ожидаем включения ключевых стран в список при следующих обновлениях. Верим, что в ближайшее время там появится и Россия», – прокомментировал ситуацию для Metaratings.ru Сергеев.
Однако нельзя сказать, что от этого запрета есть какой-то толк – открытый код Android позволял компаниям разрабатывать приложения, а пользователям скачивать APK-файлы, минуя Google Play. Любители ставок просто заходили на сайты контор или сторонние сайты, где скачивали программы. И это рискованно, так как под запрос подстраивались не только честные компании, но и мошенники, распространяющие вредоносные приложения.
«Мы очень рады решению Google. Как и у многих гемблинг компаний, у нас есть APK-приложение, доступное клиентам вне Google Play Store, и мы, конечно же, ожидаем открытие еще большего списка стран для появления в магазине приложений. Для нас откроются новые возможности в части использования Google Play в качестве инструмента по привлечению клиентов в параллели с работой наших retention-команд», – считает Сергеев.
Теперь же, чтобы попасть в смартфоны пользователей, букмекерам 19-ти стран не нужно будет придумывать обходные пути. Им просто необходимо будет выполнить ряд условий, например, не собирать данные о пользователях, запрещать пользоваться несовершеннолетним и так далее. Но эти правила касаются только лицензированных букмекеров – приложения нелицензированных онлайн-букмекеров модераторы продолжат удалять.
«Безусловно, букмекерские компании получают новые эффективные инструменты для продвижения услуг. По оценкам экспертов, доля пользователей Android-устройств по всему миру составляет не менее 70%. При этом, в России это соотношение еще выше - 80.33% на 19.3% за 2020 год. Мы видим, что значительная часть потенциальной аудитории букмекерским компаниям попросту недоступна ввиду наличия существующих ограничений».
Редакция Metaratings.ru обратилась в российское представительство Google за комментариями по поводу возможного введения данных правил и в России, но в компании от комментариев воздержались.
Google удалял все беттинг-приложения, но они были в App Store
Политика Google контрастировала с той, что применяется Apple. В App Store букмекерские приложения можно скачать без проблем, если они удовлетворяют требованиям компании и разрешены в своих странах. Google еще в начале прошлого десятилетия заявил о жесткой политике в отношении азартных игр – запрещены были не только букмекеры, но и казино и лотереи – и компания ссылалась на защиту пользователей.
Возможно, что Google действительно ввел запрет ради безопасности своих потребителей, но нельзя исключать вероятность «второго дна». Дело в том, что в Google Play нет жесткой модерации приложений – пользователи могут загрузить свои программы в магазин, в то время как в App Store необходимо пройти модерацию со стороны представителей Apple.
Иными словами, если в App Store есть только верифицированные и проверенные букмекеры, то функционал Google Play позволяет загрузить в магазин приложение даже какой-нибудь подпольной конторы Вьетнама. Разумеется, Google куда легче наложить тотальный запрет на распространение подобного ПО, даже убрав из своего магазина проверенные компании.
При этом в какой-то мере, по мнению заметной части пользователей, азартные игры давно присутствуют в магазине, причем они занимают существенную часть рынка – это приложения, в которых разрешены, или даже необходимы микротранзакции. К примеру, в октябре суд Нидерландов признал лутбоксы в FIFA азартными играми и потребовал их убрать. Аналогичные призывы от общественных деятелей ранее были высказаны в Великобритании, Австралии и многих других стран. Так что нельзя исключать, что и это могло повлиять на решение Google.
На фоне новостей акции букмекеров дорожают
Полная картина всех изменений появится только 1 марта, но отрасль уже сейчас почувствовала позитивные моменты из-за решения Google. Например, на фондовых биржах возросла стоимость акций некоторых компаний – в США спустя сутки после новости подорожали Draft Kings (+6%) и Penn National (+4%), а в Канаде – theScore (+7%).
В целом же в последний год стоимость компаний в сфере азартных игр растёт, и это прежде всего связано с внутренней политикой США по этому вопросу. Тем более что по отрасли заметно ударила пандемия, сократив число посетителей офлайн-казино и букмекерских контор. Правда, СЕО Parimatch в СНГ Дмитрий Сергеев не проводит прямой связи между либерализацией законодательства США и изменениями в Google Play.
«В Google уже давно говорят о планах по добавлению новых стран. Последний раз о добавлении новых рынков сообщалось 3-4 года назад. Безусловно, они проводят большую работу, досконально изучая нюансы каждого местного законодательства перед добавлением. Не думаю, что это напрямую связано с либерализацией рынка беттинга в США, скорее речь о планомерном движении вперед», – ответил Сергеев на вопрос Metaratings.ru .
Также от решения Google выиграют не только букмекеры, но и сами спортивные организации и клубы. Еще в 2018 году представители ведущих североамериканских лиг – МЛБ, НБА, НФЛ и НХЛ – поддержали отмену запрета беттинг-компаний в США, также положительно высказались и европейские футбольные лиги, например, АПЛ. Таким образом, пользователи в США смогут больше узнать о европейском спорте, а в Европе – об американском, что приведет к росту популярности лиг на новых для себя рынках.
